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Marketing internet en France, le deuxième poste de dépenses après la télévision
En France, la publicité sur internet représente en importance le deuxième média pour les annonceurs et propose un vaste choix de formats pour les campagnes. Par rapport à la publicité traditionnelle elle est moins coûteuse et plus efficace car cible mieux des clients potentiels.
Les trois formats de la publicité sur internet les plus utilisés sont: les petites annonces, les bannières publicitaires et les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche. D'une année à l'autre les dépenses pour ces formats publicitaires augmentent encore avec des taux de plus de 10%.
Ainsi, en 2010, 172 million d'Euros seront investis dans les petites annonces sur internet. 526 million d'Euros seront dépensés pour les bannières publicitaires et 994 million d'Euros pour les liens sponsorisés. Au total, les dépenses pour la publicité en ligne s'élèveront à 1,7 milliard d'Euros dont 58% seront dépensés pour la publicité sur les moteurs de recherche.
Selon ZenithOptimedia, en 2011 ces chiffres doivent progresser jusqu'à 207, 563 et 1.113 million d'Euros pour les petites annonces, bannières publicitaires et liens sponsorisés respectivement.
Dépenses pour différents formats d'e-Pub en France, 2009-2012 (en million d'Euros)
Source: Advertising Expenditure Forecasts - December 2009. ZenithOptimedia
-Autres articles en liaison avec celui-ci :
- 113 000 000 000 :
c'est le nombre de requêtes effectuées dans le monde pendant le mois de juillet 2009, sur l'ensemble des moteurs de recherche. Ce chiffre est en hausse de 41% par rapport à l'année précédente.
ComScore,Inc. aout 2009 - Les consomateurs utilisent de plus en plus le net pour comparer les prix avant d'acheter dans les magasins.
- La recherche sur le net remplace de plus en plus les pages jaunes.
- En France, depuis Juillet 2008, les dépenses pour la publicité en ligne (hors liens sponsorisés) ont dépassé celles de la radio.