Véhiculant des messages simples et directs, les vidéos jouent un rôle crucial dans le marketing Internet car elles sont très plébiscitées par les internautes. Cependant, la réalisation d’une vidéo peut parfois demander beaucoup de temps et d’argent. Il est essentiel de s’assurer que leur utilisation dans votre stratégie de marketing sur Internet est optimale afin d’en tirer le meilleur retour sur investissement.
A quels niveaux du marketing Internet la vidéo a-t-elle une influence ?
Mettre au point une vidéo peut parfois couter très cher. Avant de programmer sa diffusion sur Internet, il faudra établir les objectifs attendus par ce contenu. La vidéo peut avoir trois effets sur votre marketing Internet :
- Contribuer au référencement naturel ce qui améliorera la visibilité de votre site et favorisera les conversions.
- Avoir un impact positif sur la visibilité de votre marque et l’e-réputation de votre entreprise.
- Augmenter le trafic de votre site via le nombre de liens qui amènent vers vos pages web.
L’accomplissement de certains de ces objectifs peuvent entrer en conflit avec la mise en place des autres, il est donc important de définir vos priorités avant même la conception de votre vidéo. C’est en définissant vos objectifs avec précision que vous pourrez choisir le mode de diffusion ou le thème le plus adapté pour votre film.
Faut-il diffuser ses vidéos sur les réseaux sociaux ou sur son propre site ?
Il existe deux manières de diffuser vos contenus vidéo sur Internet. Vous pouvez choisir d’héberger vos films sur un réseau social tel que YouTube ou Viméo ou sur votre propre site.
Dans le cas d’une diffusion sur les réseaux sociaux, vous vous assurez que votre contenu sera vu par le plus grand nombre d’internautes possible. C’est l’un des moyens les plus efficaces de maximiser la notoriété et l’audience de votre marque. Cependant, comme pour tous les réseaux sociaux, les plateformes de diffusion de vidéos sont soumises aux aléas des humeurs des internautes. Si votre vidéo ne répond pas aux attentes de ses spectateurs, elle ne suscitera pas d’intérêt particulier. Utilisez vos contenus les plus viraux pour une diffusion sur les réseaux sociaux : Tutoriels, vidéos étonnantes etc.
Si vous choisissez de diffuser votre vidéo sur votre propre site, vous vous assurez l’entière propriété de votre contenu. Contrairement aux réseaux sociaux, vos visiteurs ne pourront pas diffuser votre film sur leur propre site sans votre aval. Cette exclusivité contribue à optimiser votre référencement naturel: la page sur laquelle vous aurez posté votre vidéo apparaîtra comme un contenu enrichi et sera mise en avant dans les résultats des moteurs de recherche.
Vous pouvez cependant héberger votre vidéo sur votre site et paramétrer votre lecteur pour autoriser sa diffusion par vos visiteurs. Ce faisant, ils devront insérer un code sur leurs propres sites qui contient un lien vers votre page web. Un moyen efficace d’augmenter le nombre de sites qui font un lien vers le votre sur Internet et de faire gagner en volume le trafic de votre site web.
