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Le Pay-per-click et Web Analytics vont de paire: utilisés conjointement ces deux outils s'avèrent un moyen sûr pour générer plus de trafic, plus de conversions et plus de rentabilité
Le Pay-per-click (paiement par click) est un modèle de publicité en ligne où sont facturés les clics effectués sur les publicités présentées dans les moteurs de recherche (liens sponsorisés).
Le Web Analytics, quant à lui, présente des données permettant de mieux comprendre comment les internautes interagissent avec le site Web.
Les rapports de Web Analytics permettent d'aggréger un certain nombre de datas relatives au comportement des visiteurs:
- Temps passé sur un site
- Taux de rebond
- Trafic direct
- Sites liés
- Trafic des moteurs de recherche
- Visiteurs uniques
- Moyenne des pages visualisées par visite
- Meilleures pages d'entrée
- Meilleures pages de sortie
- Mots clés
- ...
Vous pouvez regrouper les internautes issues du canal de moteurs de recherche par type de trafic (référencement payant, référencement naturel), régions géographiques, pages d'entrée...
Le processus qui consiste à isoler un groupe spécifique d’internautes (segmentation), et à analyser leur comportement est particulièrement puissant : il permet d'identifier les caractéristiques comportementales d'un groupe et d'optimiser en conséquence le site pour ce segment.
A chaque étape du processus d'optimisation d'une campagne de PPC vous devez tester différentes annonces, pages d'atterrissage, mécanisme de conversion, "call-to-action" jusqu'à atteindre des objectifs. Web Analytics est à la fois l'outil de mesure et l'outil d'investigation qui vous permet d'accomplir ceci.
-Autres articles en liaison avec celui-ci :
- 113 000 000 000 :
c'est le nombre de requêtes effectuées dans le monde pendant le mois de juillet 2009, sur l'ensemble des moteurs de recherche. Ce chiffre est en hausse de 41% par rapport à l'année précédente.
ComScore,Inc. aout 2009 - Les consomateurs utilisent de plus en plus le net pour comparer les prix avant d'acheter dans les magasins.
- La recherche sur le net remplace de plus en plus les pages jaunes.
- En France, depuis Juillet 2008, les dépenses pour la publicité en ligne (hors liens sponsorisés) ont dépassé celles de la radio.